5 grandes marques qui ont dit non à photoshop et oui à la vraie beauté
On en a vu de toutes les couleurs grâce à Photoshop, un programme graphique avancé de plus en plus utilisé par les créatifs, les annonceurs et les maisons de couture pour réaliser les corps des modèles en accord avec les standards -souvent absurdes, non éducatifs et malsains- imposés par le monde rigide de la mode.
À cet égard, découvrez ce que Photoshop peut faire dans cette vidéo : vraiment incroyable !
Heureusement, toutes les marques de mode ne se sont pas adaptées à ces diktats et se sont rebellées, disant non à Photoshop et diverses retouches et endossant un type de beauté, peut-être moins "parfait", mais certainement plus naturel et vrai.
Voici les principaux.
Comment s'habiller si on a des hanches larges pour les mettre en valeur et se sentir au top !
1. Desigual
Parmi les marques de mode les plus connues pour dire adieu à Photoshop, il y a certainement Desigual, qui s'impose face à l'impératif absolu de minceur et de taille zéro. Comme, comment? Avec une nouvelle campagne mettant en vedette Charli Howard, le mannequin rond le plus célèbre au monde.
Le mannequin britannique qui fait office de témoin est célèbre pour avoir choisi de ne pas suivre les standards de beauté dictés par les maisons de couture, mais d'accepter son corps avec toutes les imperfections, qui sont en réalité une richesse et un signe de diversité.
2. Aire
Déjà en 2014, Aerie, marque de sous-vêtements assez connue dans le monde entier, avait fait un choix à contre-courant et concret : lancer une campagne dans laquelle tous les modèles étaient représentés à l'état naturel, sans aucune retouche photo. .
Et l'initiative a payé : après le lancement du hashtag #AerieReal, les ventes ont augmenté de 20 % en 2015 et à ce jour, aucun signe de baisse n'est à déplorer.
3. Cible
Le détaillant américain Target a lancé une campagne publicitaire pour promouvoir sa ligne de maillots de bain en photographiant des modèles de toutes tailles et ethnies sans utiliser Photoshop.
Ce sont de belles femmes que vous pourriez rencontrer sur la plage, avec des vergetures et des cicatrices. Parmi celles-ci figurent également Kamie Crawford et Denise Bidot, la mannequin aux courbes qui a défilé lors de la Fashion Week de New York en février 2017.
4. Modibodi
Même l'Australien Modibodi prend publiquement parti contre la retouche photo et les corps trop minces des mannequins.
Sur les réseaux sociaux, ainsi que pour les campagnes publicitaires, les mannequins Modibodi n'ont pas que des corps minces, tout de même ; ce sont des filles différentes parce qu'elles ont des âges et des couleurs de peau différents, ainsi que des physiques complètement différents.
Et oui, ils sont tous naturels et montrent sans vergogne toutes ces petites imperfections - par exemple la cellulite, ou les petites taches - qui les rendent vraiment semblables à nous tous et fiers de se montrer pour ce qu'ils sont.
5. Où
Déjà à une époque insoupçonnée - en 2004 - l'italien Dove avait lancé une vidéo contre l'utilisation de Photoshop et en faveur de "Beauté réelle", montrant comment les photos des modèles ont été retouchées pour qu'elles aient l'air de ne pas l'être.
L'engagement de la marque pour la beauté naturelle, ni construit ni approuvé, s'est poursuivi au fil des années, signe d'une cohérence certainement gagnante et appréciée !
Bravo à ces marques - et elles ne sont pas les seules - qui continuent de nous surprendre avec des campagnes de ce genre et nous espérons vraiment que ces messages forts et positifs pourront atteindre les destinataires... Les filles, apprenons à nous aimer chacune autre!
Et si vous êtes curieux de voir d'autres mannequins et actrices qui n'ont eu aucune honte à défiler et à poser avec leurs corps qui ne sont certainement pas parfaits - du moins selon les canons esthétiques encore dominants -, jetez un œil à cette galerie qui leur est consacrée.
