Oscar 2020 : le spot publicitaire sur la maternité a été censuré car trop explicite
Guerres, épidémies, violences, et pourtant, en 2020, il y a encore des gens qui s'indignent des phénomènes physiologiques féminins. Qu'il s'agisse des règles ou de la grossesse, le monde des femmes est souvent l'objet de tabous et de mystifications.
Le dernier épisode au centre du cyclone est le cas de la publicité réalisée par Frida Mom, une marque de produits pour les nouvelles mamans, alors censurée par la chaîne de télévision ABC, qui a le dernier mot lorsqu'il s'agit d'approuver ce qu'il faut envoyer. vague et que pas lors de la cérémonie des Oscars. La raison? "Trop explicite avec une nudité partielle". Le problème est en amont. La publicité, en fait, n'est pas trop explicite, elle est simplement réaliste.
Le protagoniste est une nouvelle maman qui se fatigue de sortir du lit pour aller aux toilettes pour changer le tampon, ce qui est indispensable quelques jours après l'accouchement. L'objectif nous montre un corps encore marqué par la grossesse et au fond on entend les pleurs du nouveau-né. Rien de choquant, mais la dure réalité à laquelle des millions de mères doivent faire face chaque jour.
Toujours au sujet de la grossesse, voici une vidéo qui explique en quoi consistent les violences obstétricales, une véritable violence perpétrée contre les femmes lors de l'accouchement.
L'objectif de la publicité : normaliser le débat sur l'inconfort post-partum
L'intention de la marque était précisément celle-ci : mettre en lumière les inconforts du post-partum et souligner l'importance d'accompagner les femmes dans un moment aussi délicat, aux prises avec un corps en mutation et la peur de ne pas être à la hauteur une attitude fermée envers ce contenu nous montre comment, encore aujourd'hui, il est extrêmement difficile d'engager un débat public sur les difficultés rencontrées quotidiennement par les mères. Le mythe de la grossesse comme le plus beau moment de la vie d'une femme doit absolument être revu pour faire place à une représentation le phénomène au plus près de la réalité. La maternité, ce n'est pas seulement baisers, câlins et caresses, mais aussi un malaise physique et psychologique dont aucune femme ne devrait avoir honte et dont la seule solution est d'en parler sans réticences.
Frida Mom ne s'est pas arrêtée devant le non et a décidé de télécharger la vidéo incriminée sur les réseaux sociaux, qui est immédiatement devenue virale. La marque a en outre expliqué que «ce n'est pas de nature violente, politique ou sexuelle. Notre publicité n'est ni religieuse ni obscène et ne décrit ni armes ni munitions », exprimant une déception certaine et très justifiée face à la censure subie. Il y a beaucoup de femmes qui se sont vues dans la publicité et ont réclamé que l'expérience post-partum soit normalisée une fois pour toutes. On peut donc dire que la marque a réussi sa volonté de sensibiliser le public. Au final, malgré ceux qui ont voulu l'obscurcir, c'est le court métrage dont on se souviendra quand on pensera aux Oscars 2020.
