Mode et inclusion : l'affaire Valentino
L'une des publicités les plus diffusées à la télévision de nos jours est sans aucun doute celle de Né à Rome, le nouveau parfum de Valentino. Dans la vidéo, nous pouvons admirer un splendide modèle noir vêtu d'une robe rose qui monte sur une moto et conduit avec un garçon derrière elle du centre de Rome à la Villa Aldobrandini, près de Frascati. Les mannequins en question sont les beaux Adut Akech et Anwar Hadid, fils de Yolanda Hadid, célèbre top model entre les années 70 et 90, et frère de Bella et Gigi, parmi les mannequins les plus demandés et payés des cinq dernières années.
À un œil imprudent, ce clip semble être une publicité de parfum très courante, l'une de celles diffusées cent fois par jour pendant la période d'avant Noël, mais, si nous l'analysons plus en détail, une réflexion intéressante se dégage. Combien de fois trouve-t-on un mannequin noir dans une publicité de marque de mode ? On ne peut pas dire que cela n'arrive pas, mais on peut certainement dire que cela arrive encore trop rarement. En ce sens, le nouveau directeur créatif de Valentino, Pierpaolo Piccioli, va dans la bonne direction, privilégiant une plus grande inclusion dans le très exclusif mode-système.
Ci-dessous, une courte vidéo expliquant ce que Pierpaolo Piccioli, au nom de Valentino, fait pour révolutionner les canons esthétiques de la mode.
Le nouveau visage de la maison Valentino : le top model Adut Akech
"La beauté n'a pas de couleurs ni de frontières d'aucune sorte" donc Piccioli écrit dans un post sur Instagram pour la présentation de la nouvelle publicité. Et ce ne sont pas des paroles creuses, car cet homme révolutionnaire ne fait pas de rhétorique, mais démontre ce qu'il croit dans les faits. Le nouveau visage de Valentino à partir de 2018 est en effet Adut Akech, une jeune fille de 19 ans, née au Soudan du Sud, dont les huit premières années de vie ont été passées dans un camp de réfugiés au Kenya, avant de déménager en Australie, où elle a été victime d'épisodes de racisme à cause de la couleur de sa peau ou à cause de ses cheveux typiquement afro.
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Mode et inclusion : jusqu'où aller ?
Il semble paradoxal qu'un tel choix fasse les gros titres en 2019, mais la mode est encore loin sur la voie de l'inclusivité, notamment en matière de course : en 2018 seulement 32,5% des mannequins n'étaient pas caucasiennes. Cependant, on peut se consoler avec des nouvelles positives : encore en 2018 le nombre de mannequins noirs défilé à Milan a dépassé les 25 %.
La publicité du nouveau parfum Valentino n'est pas la première fois que Piccioli se révèle non conventionnel et avant-gardiste. Déjà le 4 mars 2018, le directeur créatif avait fait défiler 48 mannequins de couleur sur 65, dévoilant leur beauté rare en robes haute-couture, qui mettent fin à la combinaison noir - street style.Cela explique aussi le lien profond qui lie l'artiste au mannequin noir par excellence, Sa Majesté Naomi Campbell, qui a toujours été active dans le lancement du casting de mannequins même dans les pays africains.
Piccioli nous montre que la mode peut être "Remis à neuf« Sans perdre de valeur, en acquérir, en effet, une plus grande : celle de l'inclusivité qui, plus que jamais, s'impose dans une société de plus en plus effrayée par l'autre.
