Aerie a abandonné Photoshop et a vu ses ventes monter en flèche.
Combien de fois voit-on des mannequins faire des clins d'œil dans une tenue sexy, fières de leur taille 38 ?
Et combien de fois, alors, décidons-nous de ne même pas essayer cette tenue sexy, car en comparaison avec eux, nous ressemblerions à des baleines échouées ?
Voilà : c'est en gros le raisonnement qu'a fait la marque de lingerie Aerie il y a deux ans.
« Présenter des images de femmes irréelles n'augmentera certainement pas nos ventes » : un raisonnement aussi simple que révolutionnaire.
A travers la campagne "The real you is sexy" et le hashtag #AerieReal Aerie a voulu promouvoir la beauté de toutes les femmes. Même si elles ont quelques kilos en trop, même si elles n'ont pas des fesses aussi fermes, même si elles ont marques.
Jennifer Foyle, présidente d'Aerie, a déclaré: "Nous avons eu une réunion avec toute l'équipe et nous nous sommes demandé si le monde de la publicité actuelle reflète vraiment les Millennials et notre génération. Et nous avons répondu que les filles d'aujourd'hui sont en réalité beaucoup plus indépendantes et plus fort que jamais ".
Alors pourquoi les changer ?
Les femmes d'Aerie sont de toutes tailles, des plus minces aux plus rondes : aucune n'a été épargnée par l'objectif réaliste et non déformant qui montrait les filles souriantes et à l'aise.
Depuis 2014, la marque de sous-vêtements a augmenté ses ventes de 20%.
Un tonnerre d'applaudissements, donc, à Aerie, qui a décidé de ne pas cacher la cellulite.
Parce que nous avons tous de la cellulite.
Même les super modèles clignotants.
