Le grand retour du Diesel

Redémarrer : redémarrer. Le sens de la nouvelle campagne Diesel ne laisse aucun doute : l'action de renouveler les fonctions (de l'ordinateur personnel) tend à signifier une nouvelle ère pour la célèbre marque de style urbain et street style de Renzo Rosso. initiative d'une présence fraîche et importante, celle du nouveau directeur créatif Nicola Formichetti (créateur de l'image et des looks de Lady Gaga et récemment designer pour Mugler).L'idée, bien sûr, est de s'adresser à la communauté créative dispersée à travers le monde, écrivains, dessinateurs, comédiennes, musiciennes, et de les impliquer dans un projet de communication qui dépasse la simple campagne print, splendide, et créée par le très populaire duo de photographes Inez Van Lamsweerde et Vinoodh Matadin.

Les membres de la communauté créative impliqués ont presque toujours été identifiés et recrutés via Tumblr, l'une des plateformes Web les plus intéressantes du moment. Et c'est là que le projet est revenu, après avoir recherché des talents qui ont servi de modèles pour la campagne. En effet, à l'adresse dieselreboot.tumblr.com vous trouverez des stimuli visuels, des œuvres, des illustrations, des vidéos, tout ce qui est créatif fait partie du nouvel esprit Diesel.Les modèles dépeints par Inez et Vinoodh, les exposants d'une nouvelle culture de ci-dessous, underground , il y en a dix-huit, et parmi eux on retrouve Michelle Calderon, une écrivaine active dans le Bronx, à New York, l'actrice japonaise Kiko Mizuhara, le DJ Bob Rifo et bien d'autres.

La campagne #Reboot est alors véritablement communicative, consacrée au partage : sous chaque photo, en effet, vous trouverez le lien ou la référence à la plateforme web utilisée principalement par le portrait créatif, pour découvrir ses activités et peut-être entrer en contact avec lui .
Pour le début de cette initiative, Nicola Formichetti a décidé de montrer les œuvres de ses créateurs-influenceurs-modèles d'exception sur les bateaux-bus de Venise, à l'occasion de la 70e Mostra de Venise.